“消费升级”在中国木地板行业里并不是一个陌生的词汇，人们谈到消费升级通常会用到三个形容词：多、好、贵。木地板在家居中被用得更多了，被用的木地板的档次更高了，用的木地板的价格更贵了。

十年前装修用的地板是200元/平方米实木复合的，现在用400元/平方米实木的，价格代表质量，材质代表档次，200到400，这就是消费升级。这样的价格材质理念，在中国的木地板制造界、室内设计界和消费者中流行，如不能澄清，将妨碍中国木地板消费的健康升级。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

大约十年前，这是中国大规模进入消费社会的前夜，在中国的学术界有一次关于消费社会的讨论，著名经济学家于光远等讨论了消费在社会生活、经济运动中的地位与作用。讨论肯定了消费对生产的促进作用，同时也指出，在消费升级的过程中，有两种逻辑在起作用：一种是资本的逻辑，其途径是消费---奢侈---浪费；另一种是价值的逻辑，其途径是消费---美好生活---人的全面发展。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

所谓资本的逻辑即是资本增值的逻辑，消费的推动由资本在进行，其方向是奢侈，目的是资本赚钱，其结果是整个社会资源的浪费和破坏。资本逻辑的典型是美国式的过度消费，表现为炫耀式的过度消费、资源浪费式的过度消费和透支式的过度消费。这种美国式的消费在当前中国的地板市场上也有所表现，例如用极其珍贵的树种做实木地板，每平方米的价格是几万元，作为一种商业噱头只要不违法（例如用濒危木材和走私），其在市场上的存在是不足为奇的。

但是这种炫耀财富、炫耀金钱资本的消费方式，即使是在像美国这样的资本主义社会，也会受到谴责和批判的。当今的中国是＊＊＊＊市场经济，这种炫富性与资源破坏性的消费方式，可以存在，但是绝对不值得提倡，更不能为此贴上消费升级的金字招牌。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

与资本逻辑相对立的是价值逻辑，消费由人的价值实现在推动，其方向是人民日益增长的美好生活，其目的是人的全面自由发展，结果是社会进步、环境改进、人民幸福。这与十九大提出的中国社会主要矛盾的提法相一致。我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾，消费升级应该是舒缓和解决这一矛盾的重要机制，而不能成为加深这一矛盾的因素。

在当今中国的建材市场上，已经发展了一大批以美学和文化为核心价值的产品，例如美学地板与文化地板，打破了地板产品以自然资源稀缺（树种稀缺）为价值标准的传统，开创了以科技与文化为价值标准的新品类，从而引导消费升级，是价值逻辑运营成功的范例。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

消费升级的价值逻辑与资本逻辑在具体的家居设计与使用的过程中，其结果是不同的。下面我用一张坐标来表示：坐标的横轴表示文化，从左到右表示文化从低到高；坐标的纵轴表示财富，从下到上，表示财富从少到多；整个坐标表示家居空间。

图1反映的是文化与财富均很低的家居空间，呈现一种为生存而博斗的状态，这种状态显然极不利于人的全面发展；图2是低财富有文化的家居空间，我们可以想象，在这个空间中的孩子，其社会地位有可能通过教育而上升，从而摆脱这种状态，显然，这一空间比图1空间要有利于人的全面发展；图3是中等财富高文化的空间，这种空间比图2更有利于人的全面发展；图5表示的是一种高财富低文化的空间，这种空间张扬的主题是财富；图6是比尔盖茨的书房，它代表了高财富同时高文化的家居空间。

很清楚，家居空间是由物组成的，物的性质及其组合是一种消费方式，消费升级可以沿着两个方向，从图1到图5遵从的是资本逻辑，而从图1到图6遵从的则是价值逻辑，这两者之间的不同是显而易见的。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

消费升级的价值逻辑与消费升级的资本逻辑既有不同点，也有相同点，这就是它们都能增值，中国木地板的美学地板与文化地板的市场实践已经证明了这一点，越来越多的企业向着这个方向转型，已经形成一个新的消费升级的品类。

(文章来源：森林之星文化地板供稿，侵删)