自信，顾名思义，自我相信，一种发自内心的自我肯定与相信，是一种信念（believe）。这种信念不但能得到事实与经验的验证，而且能得到逻辑与理论的支持。文化地板的品类自信可以从正反两个方面的论述。马斯洛的五大需求理论、文化产业理论等，是正面的论述。人类困扰理论，从反面为文化地板的品类自信提供论述与解释。中国改革开放以来近40年高速发展，积累了大量的财富，但是同时也产生一些负面结果。当今的中国人，在城市生活中遇到了三大困境，即环境污染化、时间与空间的碎片化，日常生活的同质化。显然，财富与困境同时出现，财富不能解除困境，解困之道在与科技与文化。日常生活中的压抑往往需要在精神生活层面得到宣泄，现代视觉感知中的文化性内涵之所以令现代人追捧和迷恋。是因为日常生活中这样的本然＊＊物得到了抑制，所以在现代图式中寻得了释放的天地。人的身体与家，是两个个人最能自主行事的现代图式空间。富裕起来的人，在解决了生存问题之后，将财富与精力投置与身体的美容与家的装修。这也是当代养生美容业与装修装饰业发展发达的原因。在传统的地板产品品类中，没有文化地板。现在文化装修，需要文化产品，需要文化地板，这是社会的要求。

光有社会的要求，并不能自然就形成市场需求，它还需要一个支持，那就是人的心智诉求。心智是指人们对已知事物的沉淀和储存，通过生物反应而实现动因的一种能力总和。它涵盖了“哲学”对已知事物的积累和储存，结合了“生物学”的大脑信息处理，即“生物反应”，运用了为实现某种欲需(动因)而从事的“心理”活动，从而达到为实现动因结果而必须产生的智能力和“潜能力”，是一种根本性的资源。以泰坦尼克号沉没事件为例，有两部电影，1958年英国的《冰海沉船》和1999年美国的《泰坦尼克号》，前者只是叙述沉船的过程，后者加进了“爱”与“死亡”这一人类集体无意识的心智主题，所以就大大地超越了前者，成为世界电影史上的精品。文化地板作为一个品类，也有其心智资源，那就是“炫耀”。炫耀，用现在的话语来讲，就是“秀（show）”，当代社会心理学已经证明，它是比实用更加深层的人性需求。家装之秀，有秀财富和秀文化两大通路。老一辈的人，他们年轻的时候大多贫困，当他们富裕之后，比较容易流露在家装中“秀财富”的心智诉求，而新成长起来的85后、90后，他们在相对富裕的环境里成长，与他们的父辈不同，在他们的家装中“秀文化”是更加自然的心智诉求。秀文化需要文化产品，这就是文化地板的心智诉求。

社会要求加上心智诉求，构成了潜在的市场需求。潜在还不是实在，但是从潜在进入实在，是完全可能的大概率事件。当然，从潜在到实在，还需要踏踏实实的市场开发，这就是供给则经济发生作用的范畴，但是认识到潜在的市场需求，已经足以建立起文化地板的品类自信了，已经成功的分销商的营销实践。假如你有兴趣，也可以试一试，实践将证明这一点。

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