品牌定位：掌握品质“硬通货”，专注实木多层地板

　　在今天的地板行业，各个品牌汗牛充栋。市场的格局已经初现端倪：强化、实木、多层三足鼎立，品牌云集，森林之星有什么优势?又如何成功实现品牌突围呢?

　　据南星家居董事长徐伟介绍，进军国内市场是企业内部非常谨慎的战略决策。早在三年前，公司就开始筹划，一年前邀请地板营销专家康有正先生领衔品牌运作，同时邀请杭州久盛咨询进行业务流程再造，新加坡设计公司进行专卖店设计，猎头公司负责高端经营人才寻觅，整整一年紧锣密鼓的筹备，方才推向市场。用董事长徐伟的话说：“未战而先胜”，“先求胜，再求战”。

　　森林之星地板的优势，在于全球产业链的资源控制能力、最顶尖的加工制造能力、自主专利的研发能力、十年经营的品质口碑。从环保板材顺利转向地板成品，是森林之星战略延伸的必然，同时成就了森林之星地板的产业优势。森林之星将品牌定位聚焦于实木多层地板领域。董事长徐伟认为，实木多层的春天已经来临，森林之星是最具有优势和机会的：

　　一是实木多层越来越受到消费者的认同，品类增长，品牌集中度还不高。数据显示，2010年，实木多层地板约8900万m2，同比增长7.2%;在销量和增长率上超过了实木地板。强化和实木的品牌竞争已非常激烈，实木多层因资源控制、制造能力、企业实力等因素是具有竞争壁垒的，南星家居依托十年的环保板材及地板基材优势，聚焦实木多层作为品牌突围支点。

　　二是地热逐步普及、精装房需求井喷、改善性需求明显。森林之星主打产品之一是“银离子地热王”和“低碳环保王”，两大系列都拥有自主专利技术，完全能满足地热和中产消费阶层对高品质地板的需求。同时，依托企业强势的工厂实力和专业服务能力，力求在房地产工程建立突破优势。据悉，在世界专业级买家领域，森林之星的专业和品质历来是受到肯定的。

　　三是实木多层地板的普及趋势。公司技术专家透露，在全球，实木多层地板早已风靡欧美、日本、韩国。在发达国家，用实木多层地板作为铺地材料已经成为主流，市场占有率高达70%以上。在冰岛、瑞典、土耳其、日本、美国、意大利等发达国家，地暖是冬季取暖的必备，实木多层是地暖应用的标配选择。即使从全球能源和低碳的发展趋势上，实木多层也是最好的解决方案。

　　品牌形象：全球的脚印，强势袭来

　　森林之星地板，高品质地板的代名词。被德国客户誉为“来自中国最好的产品”。十年间，森林之星(STARFOREST)，用中国品质征服了最挑剔的世界级专业买家。品质、科技、创新，是森林之星十年沉淀的品牌基因。源自全球同步的专业级高品质产品，是森林之星的品牌理念;“全球视野、科技创新、突破进取”是森林之星的品牌内涵，用实力研发颠覆传统标准，重新定义地板，是森林之星的品牌精神。全球化的视野、全球化的研发、全球化的产品、全球化的产业链成就“全球的脚印”，是森林之星的品牌主张。

　　围绕这根品牌塑造的主线，森林之星将“国际化品质标准，国际化生活方式”注入到了品牌体验的每个细节之中。新加坡设计师注入森林之星地板门店的金属质感和梦幻元素，其科技感、现代感的风格设计，令人耳目一新。富有创意的展厅设计，让您的感官提前体验未来家居潮的冲击。象征科技、低碳与前瞻的“蓝色”，对消费者的视觉，构成强大的冲击符号。

　　据森林之星地板品牌顾问康有正先生介绍，森林之星“全球的脚印”将会进行为期一年的品牌传播运动，“全球的脚印，不仅是一句口号，更多的是一种对世界流行家居浪潮和艺术的捕捉。森林之星将完美品质与时尚潮流元素相结合，呈现给中产阶级不一样的家居消费体验。从第一轮的户外广告战略和首次“4.19招商大会”两个时期的品牌传播表现看，森林之星地板的品牌定位和品牌形象，也受到了不同层次渠道经销商和业界的肯定。

　　品牌推广：森林之星地板，帮消费者做好选择题

　　森林之星专卖店

　　地板是及时消费的家装耐用品。消费信息是不对称的，消费选择大多存在非理性现象。如何选购一款适合自身而又具有品质保证的地板，大多消费者没有标准。

　　森林之星地板，专注实木多层，在品牌推广传播战略中，森林之星将创新地板推广模式，充当实木多层普及者、教育者角色。据悉，森林之星已闪电进驻浙江杭州新时代广场，江苏、浙江等崭新专卖店也在如火如荼的装潢施工中，预计今年六月将陆续闪亮登场。在全国市场范围内，一场“科普式”实木多层地板的品牌传播也即将拉开帷幕。董事长徐伟坦言，“我们要帮消费者做好选择题，清晰地告诉消费者实木多层究竟好在哪里”。对此，我们翘首以待。